刘雪松：百度推广整改不应止于限制页面数量

　　“魏则西事件”之后，百度承诺，对于商业推广，每个页面信息条数所占比例不超过30%，相当于4条。百度做到了。然而常人不知道的是，当你深夜搜索关键词“新葡京”，逐一打开均被标为“商业推广”的4条正常搜索结果的链接，跳转之后，你被导入的是一个个赌博网站。更令人咋舌的是，第二天9点之前，这些网站都会全部下线，恢复到自然搜索的结果。神不知，鬼不觉，干得非常利索。百度手机端，也是如出一辙。

　　一个赌博网站的投注额就能上亿元，参与投注的用户一夜超过60万人。可见，把动辄几十万的血汗钱，通过百度搜索而扔进赌场的，已经大有人在。仅今年一季度，排名靠前的几大赌博网站，一晚上的推广费用就超过30万元。

　　百度推广是一座金矿。深夜赌场之类的网站，之所以在百度推广中能够掘金不止，很有可能是一部分寻求灰色甚至非法利益的商家，利用了百度搜索引擎在推广项目的制度设计上的漏洞。非企业类推广，只要在百度账户上没开过户就行，QQ上展示一下就行，给钱就行。是真是假，百度推广系统似乎并不在意，也可能无暇在意。而另一部分，则不排除百度自身在推广过程中埋藏了金洞。

　　“爱卡汽车”斥资3.7亿与百度PC端、移动端双平台签订的“阿拉丁计划”就是一例。记者调查显示，如果你在百度搜索引擎中输入关键词“宝马5系”，首页前4条链接均被标注“商业推广”，而紧随其后的就是“爱卡汽车”图文竞价位，并且与自然搜索别无二致。也就是说，你以为“爱卡汽车”是百度给出的自然呈现，其实是收了大钱的商业推广。

　　这是多小的概率才有的巧合。巧合到了这个“自然呈现”排在“商业推广”第一位的，正好是百度收到对方一年3.7亿的重要客户。由此可见，百度在“魏则西事件”之后，对于国家网信办等多个部门的承诺，更多地体现在了“商业推广每个页面信息条数”的数目上。但条数之外的手法上，自行裁量的手脚还是足够宽松。

　　百度搜索引擎是台系统复杂的大机器。百度推广之下夜出日伏的赌博网站，以及隐藏在整改形式当中的类似“阿拉丁计划”模式，是这台大机器里，常人和监管都难以觉察的一台又一台印钞机。非企业类推广中的各种项目，因为其各个环节的收入，都蒙上了一层“灰色”，所以从行业到挣钱的方式，整个渠道都难以在这台轰鸣的大机器中被发现。由此可见，百度推广中推而不去的项目，有一些是这台庞大的机器系统性毛病所致，有些则是外部利用了整个机器的运转漏洞而侵入并寄生。

　　百度推广真正要在“魏则西事件”后完成对整个社会的伤害止损，光有态度不够，光有推广数量的限制与标注也不够，需要监管机构对这台机器进行全面解构，并且擦亮眼睛全方面监管。

　　刘雪松（媒体人）