女权在中国带来的新市场：卫生棉条

一位中国女性在北京市中心购买卫生，卫生棉条在女性卫生用品货架上只占了一个小角落。来源：Yingzhi Yang/洛杉矶时报

　　原标题丨去年中国生产了850亿片卫生巾，但却没有一根卫生棉条，原因如下

　　文丨洛杉矶时报 Yingzhi Yang

　　译丨搜狐国际 胡然

　　【洛杉矶时报讯】西蒙·赖(音译)本人并不需要使用卫生棉条。但今年，这位中国广东省的公民预计将从美国洛杉矶购入超过50万美元的女性卫生用品，将它们从大洋彼岸运来，然后卖个好价钱。

　　他在淘宝上开了一家叫做Puff House的个护用品专卖店。去年6月到今年1月，他卖出的进口卫生棉条总价值高达18万美元(现折合约117万人民币)，使其成为淘宝上最大的丹碧丝卫生棉片(Tampax)销售商。

　　“卫生棉条的销售增长比我想象得快的多，”赖说。

　　赖正在填补一项市场空缺。虽然近年来中国消费者已经接纳了无数西方产品：利维斯牛仔裤、匡威鞋、香奈儿香水、妮维雅止汗剂等，但在诸多文化及商业因素的复杂影响下，卫生棉条却一直没有被广泛采纳，而棉条生意的利润这才刚开始显现。

　　卫生棉条最早出现于上世纪30年代的美国，如今超过7成美国女性都在用。相比之下，虽然去年中国厂商制造了850亿片卫生巾，但却没有一家制造卫生棉条的。

　　卫生棉条在中国传播有许多障碍，首先就是生理教育的缺失。就算是新一代的年轻女性也会表示她们对自己的身体了解有限，并且(错误地)担心卫生棉条会损伤处女膜、夺走她们的贞操。

　　另一方面，中国的媒体监管者禁止在午餐和晚间黄金时间播放女性卫生用品电视广告，理由是，这类广告和痔疮药以及脚气药广告一样，“恶心”。

　　根据位于伦敦的市场调研公司英敏特的数据，2013年，中国的卫生棉条销售额只有1.9亿美元。虽然这一数据较前一年已经有了8.7%的提高，但其金额仍只能等于总计76亿美元的卫生巾市场的2.5%。

　　元蓉(音译)是中国第五大卫生巾生产商洁婷的产品经理，她表示卫生棉条的市场仍不成熟。“十年前我们就在做卫生棉条的调研了，但中国的卫生棉条市场还未大到让我们开始生产。”

　　强生O.B.卫生棉条早在1993年就出现在了中国的货架上，而目前仍然是国内唯一在商店中销售的棉条品牌。它们通常在类似万宁的个护美妆连锁中出售，或者是在沃尔玛这样的外资大型超市有售。

　　北京一家万宁的店员刘丽(音译)说，她能看到销售额的提升。一年之前，店内每个月才售出6盒卫生棉条，而现在每周就能售出6盒。

　　赖表示，大多数购买卫生棉条的顾客都是北上广这种大城市的年轻白领女性，其中包括许多在海外居住过一段时间然后归国的女性。他说，中国少女们的母亲们经常跟她们说，“婚后再用卫生棉条。”

　　常被称为“中国首位性学家”的李银河说，虽然中国的性观念日益自由化，但它仍然有“处女癖”。广州女性组织“新媒体女性网络”创始人李思磐指出，许多诊所会提供处女膜修复术，好让那些有性经历的女性以“处女”之身出现在未婚夫面前。

　　但李银河也表示，观念和传统正在改变。1989年前，有婚前性经验的女性只占15%，但到2013年，该数字上升到了71%。

　　对部分中国女性主义者而言，卫生棉条是她们维护自我、驳斥处女情结的武器。“来月经的时候我愿意用什么就用什么。我不在乎男人是否会认为我的处女膜还完好。”20岁的安徽师范大学大三女生邬登敏说，“我也不关心那些保守的女人会怎么看待我的行为。”

　　邬登敏生长在安徽，成长中听了不少性纯洁的观念。该省最有名的旅游景点中就有当地政府14世纪到20世纪间修建的贞节牌坊，这些牌坊用来表彰不再婚的寡妇。直到现在，这些牌坊仍被视作“女性一生只能和一个男人做爱”这一观念的图腾。

　　邬登敏说，她的高中生物课教材里只有男性生殖器的图片。16岁时她照着网上的图片学会了用卫生棉条，这件事她从来没有告诉过母亲。

　　“我妈会觉得我再也不是好女孩了，”她说。

　　一些中国女性担心国产卫生巾质量不过关，因此也转向了卫生棉条。两年前，有报道指出国产卫生巾可能含有荧光剂——一种致癌物质。

　　32岁的上海某航空公司人力资源经理何跃林(音译)说，她从那之后就开始在淘宝上购买美国产卫生巾。

　　但在美国，卫生棉条越来越被视为“老套”，现在提供给女性的新的经期产品有月经杯和月经内裤等。但赖认为这类产品很难在中国市场上有超过卫生棉条的表现。

　　去年，赖和销售团队讨论要不要进口月经杯时，团队30人全部投了反对票。

　　“卫生棉条都还未被中国消费者全然接受，”他说，“现在就要试更新的产品太草率了。”

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