进入11月，电商为“双十一”促销的火药味越来越浓。如今，网络消费已经变成消费的重要渠道，很大程度上改变了传统消费模式。据统计，今年上半年全国网上零售额达1.1万亿元，同比增长48.3%。商务部监测的5000家重点零售企业中，网络购物同比增长29.9%，增速比专业店、超市和百货店分别高出23、24.6和25.8个百分点。
毫无疑问，网购正在深刻改变着我们的生活。它给了广大消费者巨大好处：更便宜的价格、更多样的商品、更便捷的采购……当然，网购也面临诸多问题。网购怕什么？一是怕遇到假货，二是怕无法按时收到所购商品，三是怕所购商品存在质量问题难以解决。正是针对这些困扰，有电商打出了“新消费主义”招牌，强调提升网购用户体验，主张消费者主权最大化。
近年来，我们的社会变化太快，各种观念、理论、模式、符号杂糅并举，让人眼花缭乱无所适从—经济领域亦有鲜明体现。“消费主义”的坎儿我们还没有迈过去，还远没有成熟、理性的消费理念、消费文化、消费环境、消费模式，却又开始进入“新消费主义”了。所谓“新消费主义”，理应具有“消费主义”的基本内涵和表现方式，也是一种价值观念和消费方式，但既称为“新”，自然也是因其具有了最新时代的生产和消费特征。
“消费主义”是生产力高度发达的产物。温饱阶段，人的消费只不过是满足基本生存需求，但进入中等收入阶段，消费则更多地从物质层面延伸到了精神层面。从市场经济的根本规律探讨，哪怕是从人类生产活动的根本目的出发，消费作为经济发展的引领和依归都是毋庸置疑的。自由消费权既是人的基本权利，也是经济发展的根本动力。在发达国家，消费对经济增长的贡献，已经达到了70%以上；在我国，消费对于经济增长的贡献也已达到54%左右，成为第一推动力量。
我国经济发展进入了新常态，高速增长不是第一目标，提升民生质量才是根本要义。当下的“新消费主义”，消费的内涵在发生变化，如绿色环保消费增长迅速、高档奢侈消费有所降低、文化旅游消费持续升温；消费的模式也在发生重大改变，如个性化定制导致生产消费全链条的重构、网上消费高速增长引领行业格局重组。其中，消费模式的转变似乎更能体现“新”的特点。“双十一”在即，从这个消费时点中，或许也可一窥“新消费主义”的某些端倪。(作者是商务部研究院外国投资研究部主任)
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