以市政府的名义拍摄并广泛传播城市形象片,东莞显然不是心血来潮与仓促行之。但恕我不敬,即便是看完新闻中这部正在网上热传的宣传片外,我也未收获到一个与众不同的东莞印象来。所谓可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”,与其他城市的宣传着眼点并无二致,高科技与秩序井然的新东莞形象仍难确立。
结果何以至此?宣传片本身的拍摄技巧是一个问题,但更大的问题显然在于:宣传片本身就承担不起提升城市形象的“微言大义”。从某种程度上来说,城市形象就是精神气质,是时间和人群感受的沉淀,它既体现于每一个市民的举手投足,也依赖于公共管理者的日常作为。换而言之,城市想象只能是自然生长而非谋划出的,它中间有一种长期的自我发育的规律。
东莞有没有种种脏乱差的问题?当然是有的,但类似的社会问题真否就严重到了需要急切拯救“东莞形象”的地步?在我看来,这座城市的管理者有些心理过敏了。“血汗工厂”也好,“东方斯巴达”与“性都”也罢,它们其实说的都是快速城市化进程中的“发展代价”。这些发展代价在国内多个城市里都是存在的,只不过东莞表现得更突出而已,它们需要被正视,但无需诚惶诚恐。
我不知道更多的人会怎样来看东莞此次的宣传片事件,我只是隐约觉得遗憾,于事无补还据说“耗资巨大”的形象宣传,很可能无法脱下东莞形象之前的种种“旧帽”。谁能够为一个城市的形象代言?它绝不是一部15秒种的形象片,而是公共管理能力的聚集与外延。(相关报道见2月27日《羊城晚报》)
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