周舜莹：无处不在的林丹，难以取消的奥运关注

　　“林丹威武！林丹加油！”微博上，满眼都是他；“超级丹，霸气逆转不简单。”QQ签名，又有他的踪影；蓄须明志、怒发冲天、脱衣敬礼，报纸的头版，全都是这个肌肉健硕的男子照片。“夺冠道路有如大片，最佳男主角林丹让观众过足瘾”，网络信息框时不时又弹出这样的信息。“此刻就要狠。”广告视频又有他的巨型头像与个性标语。林丹啊林丹，仿佛一夜之间铺天盖地而来。

　　超级丹到底是有多热？咱让数字说话。8月5日夜，林丹李宗伟争夺羽坛最高荣誉，一时瑜亮，天下无双，引发微博数据喷井。据新浪微博数据中心记录，截止8月6日9点，新浪微博林丹话题提及量超过1412万，陈奕迅穿队服与林丹合影被调侃像他母亲的微博，也被疯狂转发评论。林丹自己更放言，这是他的时代。

　　这确实是他能无处不在的时代。穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖——林丹的衣食住行，都在轰炸你眼球的广告之中。北京奥运至伦敦奥运的这四年间，刘翔在职业生涯上经历大起大落，而姚明和郭晶晶也双双于2011年退役。原有巨星消退终于造就了个性鲜明的林丹上位。他作为奥运冠军的商业价值，可谓一时无两，吸金无数。

　　由此也可以看出，当前的体育已不再是单纯的身体运动或技能，而是演变成包含着技术繁复且高度组织化的商业活动。许多品牌公司，特别是知名的体育用品公司，在这个时候都投下重金，积极营销。无论是新媒体还是传统媒体，赛事的焦点容易集中在体育明星个人身上。超级明星的个人表现更容易被媒体放大或提升。在这样一个媒介处处在，注意力就是生产力的年代，这些体育明星就易成宠儿，后面的利益滚滚而来。

　　而林丹一向个性突出，吸引眼球。嘶吼、脱衣、秀后背、行军礼、扔鞋……激烈的庆祝方式让观众感受到情感的宣泄。他与李宗伟对决的悬念抓住大家情绪，与谢杏芳的故事让人心动，与陈奕迅那些“错综复杂”的关系更为网友调戏。奥运赛事已经不仅仅是体育，它还是情感的体验与满足，还是娱乐，还是谈资。“你昨天看了那场林丹的赛事了吗？”“看啦，林丹那个激动啊……”举国体制下的举国话题。

　　曾有知名时评人号召：瓦解举国体制，从打破举国关注开始。大概意思就是，奥运冠军被神化，金牌被政绩化会带来后患无穷。而瓦解这一直备受诟病的举国体制，就应该从打破奥运的举国关注开始。当奥运仅仅只是体育新闻，体育回归了体育本身，人们不再需要金牌证明之时，就没有了举国关注的舆论支撑和心理依赖，举国体制就失去了“举国”的理由。但是，当我们正在讨论此事之时，就代表了我们已经都在关注。就算再怎么不感兴趣，当你被林丹刷屏，被关于他的微博逗笑再转发，“被听到”某奥运争议话题再插嘴议论一番，其实就已经在主动地参与了。奥运，要对你取消关注，很难啊。