非营利组织如何利用Foursqure

    上个月，在德克萨斯州奥斯汀的SXSW互动会议（SXSW Interactive Conference）上，基于地理定位的社交网络服务Foursquare成为了社会传媒新宠。

　　Foursquare赢得了巨大的关注，同时会议参与者有很多来自慈善团体。一个在Foursquare、微软和PayPal之间的合作成功地为 “拯救儿童”组织的海地救济资金（Save the Children Haiti Relief Fund）获得了超过135，000的登记注册数，并最终筹集到了15，000美元。

　　概念介绍：

　　（1）Foursquare：是一种基于地理信息和微博的服务网络，用户可以通过自己的手机来“报到 check-in”自己所在的位置，并通过Twitter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去，商家根据用户现场“报到 check-in”的次数，给与用户相应的折扣。Foursaqure本质上基于地理位置信息的社交网络，但是于此同时，它也是一款有关夜生活的互动游戏，用户晚上外出到一个新地方时会获得额外的点数。用户添加夜总会，餐馆信息时也会获得相应点数。（摘自百度百科）

　　（2）公益营销（cause marketing）：Joe Waters的定义是，公益营销是非营利组织和营利组织为共同利益而进行的一种合作关系。在公益营销中，两个组织一起合作，最终实现双赢的目的。

　　最近，关于非营利组织如何能充分利用社交网络站点Foursquare的问题，我让读者们提供了一些想法。紧接着，我们就获得了大量有趣的观点，并且我也有了与Joe Waters联系的机会。Waters先生是波士顿医学中心（Boston Medical Center）公益和活动营销（cause and event marketing）的负责人。

　　Waters先生建立了SelfishGiving网站，很早就已经在使用Foursquare了。他一直在关注非营利组织是如何慢慢开始用Foursquare服务来与自己的支持者保持联系的。

　　以下是他受邀写的博文，在这里他将介绍一下他使用Foursquare的经验，以及他对非营利组织如何最充分地利用这个站点的一些建议：

　　地理定位服务的优点就在于，不同种类和不同大小的非营利组织都可以开发它的社会营销威力。具体的做法：

　　非营利组织品牌化（Nonprofit branding）。要想将你的非营利组织放在地图上的话，Foursquare的地理定位功能是一个不错的选择。每天，作为一种组织品牌化的形式，我的团队和我在波士顿医院 “报到”（check-in）。我们拥有5000名雇员，并且他们中有越来越多的人每日都会参与到Foursquare中。有了这些Foursquare “报到”，我们相信有朝一日它的潜在影响会变得非常显著。不过，不要只是去报到。那些在Foursquare上的提示和留言功能让你可以发布关于公益的有趣的信息。例如，我可以在我的医院报到并且写到：“正向医院备餐间进发，这个备餐间在国内可是独一无二的哦。”

　　志愿者管理（Volunteer management）。每年十月万圣节，我们和1200名志愿者们都会有一个聚会，他们中的许多人都是使用智能手机的大学生。今年，这些同样是Foursquare用户的志愿者们在他们各自的区域报到（如Pumpkin Patch, Spooky Speedway等等）这样子，我们不仅能知道谁在哪儿，而且在他们将Foursquare上的志愿协调人加为好友后，我们便通过手机和短信与他们建立了联系，这样也使得我们可以更方便地联络他们。

　　公益营销（Cause marketing）。Paypal、微软和Foursquare的合作关系以及“拯救儿童”组织是地理定位公益营销的一个成功案例。这里有另外一个例子。招募一个商店或餐厅的合作者。当 Foursqure用户去他们那里“报道”时，让这个合作者对你的公益事业做一次捐助。另一种选择是，当用户“报道”若干次后，记得给他们绑定一枚徽章。

　　活动推广和招募（Event promotion and recruitment）。有一次，我收到一封邮件，这封邮件询问我走路、跑步、骑车和其他形式的马拉松如何有可能运用Foursquare。我被这个营销人员的观点–“公司合作者如何向在Foursquare上他们的地点“报道”的用户推广马拉松运动”所吸引。“周六防癌健康行，加入iParty”

　　购物资金筹集者（Shopping fund raiser）。如果你的非营利组织在购物区里或在购物区周围，你可以招募一些商店和餐厅，在周末的时候为Foursquare用户提供降价服务。当幸运的购物者在 Foursquare登记后，他便可以节省10%的费用。同时，商店或餐厅也将做出捐助，以支持你的公益事业。

　　以上是我对Foursquare应用的一些想法。你又将怎样利用它呢？

   （消息来源：东西网）