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恶俗广告其实是在反讽恶俗消费

  从2月6日除夕夜开始,恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把12生肖叫了个遍。互联网上,众多网友对这则广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。

《中国青年报》社调中心联合新浪网所做的调查显示,35.5%的人表示不喜欢广告就不会购买产品,37.8%的人明确表示不仅自己不买,还会劝身边人也别买。(2月25日《中国青年报》)

  恒源祥之所以深陷“广告门”而不能自拔,最大的问题就在于犯了一个中国人的大忌:枪打出头鸟。你恶俗可以,但不能恶俗到极致,你可以调戏观众的审美神经,但不能完全把观众当弱智。恒源祥的“生肖广告”只是众多恶俗广告中的一个,仅仅对这样一则恶俗广告进行道德批判是不够的,真正需要追问的是:怎样的市场环境造就了恶俗广告的逐步升级?

  有什么的消费者就有什么样的商家,商家总是要为消费者服务的。不管广告多么恶俗,只要产品卖得好,商家就愿意继续挨骂。在市场竞争激烈、广告价码持续走高的今天,那些卖得好的产品,恰恰是那么广告做得恶俗的企业。在众多成功范例面前,商家没有理由不将这一技术门槛极低、成本投入相对较少的广告策略进行到底。

  商家可以恶俗,当然也可以高雅起来,这取决于哪一种选择更接近利益最大化。恒源祥表示,所有的市场反应和争议都在预料之中。这一充满商业算计的回答看上去像是在戏谑消费者,但却又如此真实。七成公众表示要用弃买行动来抵制恶俗广告,与其说这是对商家的一次绝地反击,不如说是大众消费心理的一次彻底反省——没人能恶心到我们,只有我们自己,没人能把我们从视听折磨中拯救出来,只有我们自己。

(责任编辑:李清)

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