中国企业该亲“责任”远“恶俗”

　　恒源祥那段1分钟内广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”的广告引来众多网友不满。而调查显示，35.5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人表示还会劝身边人也别买（2月25日《中国青年报》）。

　　一个有社会责任感的企业，在发布广告的时候一定要考虑观众的感受。广告大师奥格威曾说：“我绝不做不愿让家人看到的广告。”美国《底特律新闻》做食品广告有个规定：凡刊登食品广告都要先经责任编辑品尝。这样的做法对恒源祥等中国企业具有指导意义。

　　好的广告、好的销售策划要尊重消费者的普遍感受，企图通过短时间呆板地重复来“强暴”观众的耳朵，不仅可笑而且可耻，也难以赢得消费者的心。

　　从全球角度看，企业社会责任（CSR）已成企业竞争的法宝，调查表明：在美国，84%的消费者愿意选择更有社会责任的企业的产品。恶俗广告产生的“短板效应”将带来长久的破坏力，而非生产力，CSR才是生产力之源。当年联想下岗女工公益广告“从头再来”篇，占据流行音乐榜8周不下，就是一个正面例子，不仅为联想赢得了声誉，也诠释了企业的社会责任感和人文关怀。

　　中国企业到底应以恶俗还是以CSR为法宝，在七成公众将用弃买抵制恶俗广告的结论面前，答案已经不言而喻。