一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时,经过近12个小时招标,央视2011年广告招标总额126.687亿元,比去年增加17亿元,同比增幅15.52%,总额度创17年来新高。同时,中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查。(《新京报》11月9日)
近年来,春晚除了插播大量的广告以外,还在节目中大量植入广告,特别是去年的春晚,因为“植入式广告”太多太烂太明显而遭到了公众的质疑,网上也是反对声一片。现在,央视宣布明年春晚“绝对不会植入广告”,让人感到欣慰,假如央视能够做到这一承诺,那么,春晚“植入式争议”无疑也就随之瓦解,有助于提高春晚及央视的印象分。
虎年春晚由于大量植入广告,让观众感到非常反感,而对于观众的质疑,虎年春晚总导演金越则表示,春晚不排斥商品名称的出现,“只要广告植入的比较自然,植入的符合情节,我觉得没有问题。”而央视广告部副主任陈荣勇在接受记者采访时也称,春晚植入广告是顺应市场需求,所以是合理的,明年不但要搞,更要“发扬光大”。
央视相关负责人对“植入式广告”质疑的回应,就像“植入式广告”一样生硬,让人感到颇不舒服。对此,有观众表示,春晚不是植入广告,而是广告植入春晚。既然看春晚等于看广告,那还不去直接去看广告,不高兴了就换台。
显然,“植入式广告”是一个遭到观众诟病的问题,这应该是一个大问题,应该引起央视及春晚负责人的重视,假如忽视观众感受,忽视观众呼声,那么,“植入式广告”是发扬光大了,但春晚的观众却越来越少了。近年来,在除夕夜,很多人选择了不看春晚,除了观众精神生活多元化以外,春晚节目不够精彩,大量植入广告也是一个不可忽视的重要原因。
对于“植入式广告”, 央视广告部副主任陈荣勇是这样认为的,春晚之所以会植入广告,是因为广告商对其有需求,“有市场需求才会有这样的行为,所以它的存在也是合理的”。诚如陈副主任所言,存在就是合理的,但是,“植入式广告”是在市场需求下催生的一种广告行为,而春晚历来被人们称为是观众的精神大餐,将广告植入春晚节目,显然是不合时宜的,不符合“大餐”质量要求。但是,央视为了自己的利益,硬是将广告硬生生地植入春晚节目中去,利用春晚大做广告文章,这让央视赚了个钵满盆溢,但是,有得就有失,央视在得到广告份额的同时,却伤害了观众的感情,也让春晚失去了观众,减少了收视率。
其实,观众也不是一概反对在节目中植入广告,只要广告植入合理,符合情节要求,不漏一丝破绽,对于这样的“植入式广告”,应该说,观众并不反感。观众反对的是为了广告而做节目,硬把广告抛售给观众,这让观众感到反胃。比如去年赵本山小品中植入的“国窖1573”,因为其价格比较昂贵而让小品“硬伤”明显。“植入式广告”虽然“符合”小品情节,但是,却与常理不合,从而遭到了观众的炮轰。
应该说,春晚是央视的品牌节目,因为收视率高而受到了商家的青睐,每年都有很多商家在春晚上做广告,春晚让央视收入不菲,央视完全不必“人心不足蛇吞象”,再在节目中植入广告,而且还是大量植入广告。央视不能单纯为了经济利益,而涂黑了春晚这个品牌。所以,当央视相关负责人承诺,明年春晚节目不再“植入广告”,这无疑是赢得观众的一项举措。明年春晚到底植入不植入广告?这是包括笔者在内的很多观众的疑问,央视是否兑现承诺,到时候自然就会见分晓,就冲这一点,春晚的收视率也会增加。