最近，央视新闻频道改版的消息在圈内传得沸沸扬扬。据悉此次改版以新闻频道为主，同时也涉及央视其他频道。所有频道都要进行改版调整，部分频道将淘汰三分之一的栏目。一位不愿透露姓名的央视内部人士介绍，此次改版是一次重大变革，涉及央视所有部门、所有频道和所有栏目。

　　无疑这些举措会在一定程度上改进央视的面貌，但这也同时面对部分央视名嘴的质疑，如崔永元认为，《新闻联播》改变形式没意义，说新闻、唱新闻、演新闻的现在多的是，观众不看重形式，主要还是看内容。播的是不是新闻，形式救不了它的命。《新闻联播》内容上还有很大的提高空间。　　

　　整体上，央视以其庞大的媒体覆盖面长期占据电视媒介的领先地位，而其特殊的权威性质使得其核心功能之一的舆论导向理念一直渗透于央视运作的各个环节，从新闻选取到制作，从栏目设置到节目的时间分配，从专题的操作到相关节目参与人士的筛选，无一不显示这种舆论导向的痕迹。在媒体操作中渗透舆论导向功能，优点是诸多节目目标明确，便于以之为核心调动相关资源。缺点是痕迹太重，在各类媒体繁荣尤其是互联网信息爆炸的当代，央视单一导向的信息传播在周遭其他媒体信息的洪流中容易在形式上逐渐丧失其吸引力。这是央视必须面对和解决的问题，相信这也是此次央视调整的部分原因所在。　　

　　为了更好地吸纳民众注意力，靠真正的市场竞争而不是先天的市场垄断地位来取得庞大影响力的效果，央视需要真正做好市场调查，了解民众的媒体需求点，并作出相应的实质性而非形式性调整。这种调整必须基于当代社会多元化发展的背景，即各种观点和思潮交错涌起，每一方的话语权又存在大小不一的分布状态，这使得各个层面的社会博弈在媒体话语交锋上表现无遗。与此同时，对于纯粹的话语权的争夺也存在于各个舆论空间，每一方都希望对方接受自己的观点，或者自己的观点能在大众中占据更大的影响力和接受面。交锋观点的多元性与差异性以及由此衍生的交锋过程的透明性在很大程度上能够起到提升社会理性、培育宽容文化的良性作用。而与之对比的是，一方话语权过于强大，通过种种强制性手段扩大己方观点的影响力，这种非多方探讨性的做法一方面容易引起受众的反感，另一方面也容易造成观点的单一化，不利于社会理性的培育，也不利于培育宽容的社会气氛，反而容易形成“非我族类其心必异”的思维怪圈，让诸多本来尚未形成批判性理性思维的人走上单一信仰与极端思维的道路。　　

　　央视作为权威媒体，不妨以其庞大的媒体影响力为建构社会理性尽一份厚重的力量。即结合社会多元化背景，给诸多不同的观点一个展示与交锋的平台。这可以具体体现在两个方面，一是新闻选取上更加多元化全局化，尽力以多元视角展示社会的不同层面。另一方面则是在评论这一明显观点表达的相关节目制作上，在邀请嘉宾与特约评论员的操作上，不妨吸纳更多观点相左对立交锋的参与者，这样的节目无疑会更精彩。同时由于类似同一事件存在多方参与者一样，邀请多方评论员或嘉宾能更容易全面展示节目所关注事件的参与方的视角，为公众提供更全局而不是片面的观点描述。从信息需求的角度来看，民众更倾向选择更全面的信息，这也意味着更善于提供多视角信息的媒体更容易被认可和接受。　　

　　可以想象，如果央视建构并强化其公众舆论平台，让不同社会阶层和不同观点的人都能表达自己的观点，并创造各种观点平和交锋互相补充借鉴的局面，则其诸多栏目必然会吸引到更多的受众。因为受众本身就是多元的，每一方都希望的自己的观点能被展现和认可。央视以其庞大的传播力也会让更多的民众从多元角度思考各类问题，社会理性将部分依靠央视的传播力得以建构。若能如此，则央视功莫大焉。

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