知名“洋品牌”为何轻易自贬身价

　　最近一段时间以来，一些著名的国际品牌服装、皮鞋、皮具相继爆出质量问题。上海工商局近日从香奈尔、阿玛尼、迪奥等品牌服装中抽查出了四成不合格产品，包括甲醛、PH值超标等。浙江工商局给LV、D&G、Valentino等国际大牌的进口皮鞋贴上了劣质标签。

　　这些新闻当然可以给那些希望孩子不要热衷于高档名牌的父母们一个不错的机会。看看吧，名牌也可能金玉其外败絮其中，名牌也可能损害你的健康。一些洋品牌的神话光环消退过后，倒也可以引导一种更理性的消费观念，甚至可以上升一步说，人更应该重视内在的素质而不光是外在的包装。而那些消费不起名牌的人们自然也可以找到一点心理平衡。

　　国际知名的顶级品牌商品怎么啦？为什么要轻易地自贬身价？

　　罗马不是一天建成的，那些昂贵的国际品牌也不是短时间内通过广告的狂轰滥炸所轻易获得的。香奈尔、阿玛尼、迪奥等品牌服装一直处于“国际顶级”的光环之中，尽管价格不菲，仍然受到了众多消费者的拥戴。人们愿意花费数倍于普通品牌的价格去拥有名牌，自然说明了名牌的魅力。但是，名牌商品同普通商品之间也并非有不可逾越的鸿沟。有分析认为，某些公司为了全球扩张的战略和成本考虑，有意进行差别化生产，投放到发展中国家市场的产品有时要“次”一些。当然，这一说法并不是事情的关键所在。在国际分工的模式下，越来越多的国际名牌产品在劳动力密集的地区寻找代工。深圳、江浙一带就有不少企业做国际品牌的代工，也可能因为监管成本的上升带来产品质量隐患。

　　“洋品牌”出了问题，说明质量和安全问题没有万无一失的安全岛，也更说明社会诚信在任何时候都是脆弱的，都需要严密的公共监管去为诚信撑腰。正是各地工商部门的履责，发现了问题，打消了人们盲目崇拜名牌的心理，也为本土品牌的脱颖而出留下了空间。

　　正因为很多国际名牌产品在全球化扩张中不得不在我们本土寻找代工，这让我们的本土企业意识到，其实我们也具有生产国际品牌的能力。我们现在缺少的，首先是自信，其次是品牌意识，以及品牌设计与包装的手段。“洋品牌”遭遇“质量门”，为我们本土名牌的崛起增加了信心，事实上，深圳一些企业已开始从代工的角色向品牌商方向发展。

　　开放的市场既会使商品的平均利润趋于零，也会日益消解各种品牌的神话，这也刺激了社会创新，只有创新才有新的利润增长，才会有新的品牌神话。

(责任编辑：李清)