温州环保局花14万登广告找骂

　　2月19日，正月初十，在浙江温州当地的晚报第二版，刊发了温州市环保局的整版彩印广告。这个几天前以宣传为主的纯软文版面，昨夜今晨开始在微博上被挖掘出来广泛传播。

　　事实上，近期网络舆论的热点之一正是环保问题，从“山东地下水污染事件”到“温州环保局长被邀请下河游泳”，许多有影响力的有识之士已开始号召更多的公众关注自己赖以生存的土地和环境。

　　据人民网报道，2月16日，杭州一家公司董事长金增敏发微博称居民癌症患者高的离谱，“环保局长要敢在河里游泳20分钟我拿出20万”。 随后温州苍南又一名网友将悬赏额提高至30万，他“请苍南环保局长下河游泳”。消息一出，迅速引发热议。

温州市环保局花钱在《温州晚报》第二版刊登的整版广告，自我表扬。

　　从此时看来，这则“整版彩印广告”显得如此的不合时宜，也难怪引发了众多网友的质疑与不满。

　　事实上，我认为网络媒体，尤其是微博的碎片化传播让温州环保局掉进了一个无法避免的“媒体陷阱”。

　　拥有535万粉丝的财经网官方微博的博文导语是“温州环保局买整版广告自我表扬 温州网友怒了！”，而《南方都市报》官方微博明确指出“温州市环保局花14万登广告”。

　　上述劲爆的新闻关键词，大多源于网络爆料、源于网友。我在此设想一下其他的可能性，以还原更多的事实真相（仅代表个人欢迎，大欢迎讨论、批判）。

　　第一，真的是温州环保局主动登广告宣传吗？

　　诸如本文提到的这家温州地市级媒体，他们一个重要创收渠道就是政府部门、事业单位的政绩宣传专版，也就是这则彩印广告。就我所知，在目前的体制环境下，地方各部门很难拒绝媒体的专版宣传邀约。所以温州环保局是不是主动的，还有待调查。

　　第二，地方环保问题遭遇危机，有时也是政府和媒体合作的机会。

　　正如公益人士邓飞在微博中写到，温州环保局此举可能是一种“回击”。在环保问题负面新闻叠出的情况下，当地媒体让环保部门发出正面宣传的声音反而成为了合作的机会——花钱上专版。另外，这则专版广告上的该报“报庆二十周年”的标志也值得注意，一般报庆的“高潮”也正是报纸广告销售额的高潮。

　　第三，这个专版真的卖了14万吗？我看未必。

　　我查询到这个“14万”的来源，是网友依据温州该报刊例价搜索出来的。但是业内都知道，刊例价并不是成交价，事实上最后成交的折扣价格可能远远低于刊例价。

　　令人失望的是，不少严肃媒体在使用这个“14万”时反而成为了标题党的尿点，变成了炒作的要点。

　　《南方都市报》对此事的报道被广泛引用，该报记者撰文着重介绍了有这个“14万”，但是他们并没有去调查是否真的花了14万。我相信南都记者很可能明白其中的玄机，但他们并没有进一步完善新闻流程。

　　温州环保局看起来似乎很冤，他们在当地媒体上面向全体市民的正常广告宣传行为被微博、被网络放大，掉进了传统媒体与网络媒体共同“挖”的陷阱。基于万维网的社会舆论没有关注他们的成绩，只对广告费从何而来追根溯源，更激烈的批评当地环保问题的不足。

　　其实，温州环保局不冤。纳税人对政府部门工作细节的放大、追问都是可以理解的。一则不合时宜的广告引发的舆论风波，应该警醒温州的环保部门，转变工作作风他们做的还远远不够。

　　现行体制下的党报及其子报要求环保部门赞助，环保部门纵使难以推辞，也应该实事求是，在风口浪尖上借机吹捧自己的政绩，怎能不惹怒公众？尽管可能没花到14万，但这种火上浇油式宣传能激起熊熊怒火，一根稻草也能压死骆驼。

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