台湾绿营为蔡英文选举“总统”造势的“三只小猪运动”近日搞得有声有色，支持者对Q版小猪扑满（存钱罐）反应踊跃，争相索取，导致供不应求，一度缺货。
这股热潮甚至炒热了蔡的选情。绿营打出“大猪小猪手牵手，陪同小英选总统！”的口号为蔡造势，同一时间，恰巧蔡英文的民调支持度超过马英九，出现了后来居上之势。
“三只小猪运动”起源于10月初，台南三胞胎小朋友捐出扑满中的存款，支持蔡英文竞选“总统”，被监察院质疑未成年人捐款有违反政治献金法之嫌。绿营事后把款项退还给小朋友，却反守为攻、因势利导，在10月25日发起三只小猪运动，呼吁10万只小猪站出来力挺小英。绿营各地竞选党部更发送了10万只Q版小猪扑满给民众，引发了各地支持者的热情响应。
小猪象征弱势和憨厚可爱，意图引发支持者的怜惜，并对“家大业大”的国民党进行反讽。
三只小猪为红、绿、蓝三色。蔡英文解释，红猪代表阳光，绿猪代表温暖，蓝猪则代表包容。登记候选当天，蔡对支持群众说：“我知道你们对蓝色有一些保留，但在下一个阶段的台湾，我们也接受蓝色小猪，我们也要跟蓝色小猪一起创造下一世代的荣景，所以第三只小猪，我要叫它为‘包容’。”
三只平凡的小猪竟然成功地在选举中掀起一股热潮，就连蓝营的象征颜色，也被蔡引为选举元素，让人叹为观止。都说民进党“晓得选举，不晓得治国”，从中可见一斑。
去台湾观察过选举的人都知道，当地选举的一道奇特风景，就是蓝、绿阵营(尤其是后者)都会推出形形色色的Q版造型、选举吉祥物、纪念品等，一方面为选举筹款，另一方面为选举造势。这些东西，让民众觉得政治并不那么“生人勿近”，也有亲切、可爱的一面，能缩小政治人物与群众之间的距离。
说起当中缘由，还有一个故事。1996年“总统”选举，台湾民进党遭受了空前的挫折，代表该党的彭明敏大败给国民党的李登辉。为了反省，该党领导层走向基层、巡回举办座谈、听取公众意见。不少年轻人都抱怨，和该党交谈，就好像和自己的公公婆婆说话一样，整天纠缠在“二二八”等沉重的历史课题上，根本难以叫他们这些新生代产生共鸣。
听了这些意见，民进党痛定思痛，尝试告别悲情、重新上路。以往绿营选举时都依赖悲情和控诉，例如陈定南1994年角逐省长时，以“400年来第一战”作为号召；相反，陈水扁在同年选台北市长时，却将“希望的城市，快乐的市民”作为口号，投射出截然不同的政治风格和气息。
扁营可谓选举商品的始作俑者。1998年，阿扁角逐连任台北市长，竞选总部那班“童子军”幕僚拟成立一支“青年军”助选，构思名称时，最初想起美国特种部队“绿扁帽部队”（Green Beret），因为“绿”是民进党的党色，“扁”当然代表阿扁。但由于“部队”一词太过煞有介事，不符合年轻、时尚的原意，于是有人建议用“一族”这个较为时尚的流行语；另外，“绿扁帽”也令人想起中国人最忌讳的“绿帽子”，于是索性把“绿”字也去除，就此定为“扁帽一族”。
既然称为“扁帽一族”，每个人当然都得戴上扁帽作为标记，“扁帽工厂”应运而生。阿扁甚至请来著名漫画家水瓶鲸鱼为他设计“扁帽”的初始造型，结果找来一种绿色毛线帽——同款帽子，日本人气偶像木村拓哉也戴过。后来，在媒体的炒作下，扁帽逐渐热卖。扁帽工厂日渐雄心万丈，不断开发和推出新的商品，从扁公仔到扁T恤、扁肩袋、扁背囊、扁电话绳、扁手巾等，它们成了台湾年轻一族的潮流服饰以及人气玩偶。（几年前我曾到台湾观摩选举，买了一个阿扁公仔钱罐回来送给朋友，但他认为不该为如此人物储钱，因而退回给我。）
这种Q版、好玩的政治在1997年县市长选举时曾达到巅峰。当时民进党的四大派系分别组成4支篮球队，为各自的候选人打气，分别是齐天大圣、小鹿班比、百变花蝴蝶和大麦町。不少候选人更诉诸漫画造型，企图赢得选民的好感。如今“四大天王”之一的苏贞昌，当年便选择了电火球，游盈隆更用了灌篮手。陈文茜也组织了秘密武器——“酷哥辣妹舞团”为各人助选。
不得不承认，以上作法在几年间令民进党的形象大为年轻化，压倒性地取得了18至30岁青年选民的支持，是阿扁2000年大选获胜的一个关键因素。
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