蔡子强：蔡英文的香水政治

　　前英国首相撒切尔夫人当年如日中天时，曾接受过《People》杂志的专访。她在采访中说：“在政治上，如果你只想找人随便说说，你可以找个男人；但如果你想找人做实事，那你应该找个女人。”(In politics, if you want anything said, ask a man.If you want anything done, ask a woman.)

　　中外政坛一向是阳刚气极重的地方，是男人的天下，女总统、女首相始终凤毛麟角。亚洲独特的寡妇孤女政治除外，本专栏曾经写过。

　　撒切尔夫人可谓女姓从政者中的佼佼者。她被称为“铁娘子”(Iron Lady)，这个外号是死敌苏联人帮她取的。当时她尚未当上首相，却已在外交政策中逐渐显露出鹰派立场。1976年，塔斯社、军方报纸《红星报》等苏联媒体为她取了“铁娘子”、“冷战斗士”等外号，并在国内发动了一场攻击她的政治运动。当时甚至有幅漫画，画了撒切尔夫人骑着扫帚在英国国会大楼上空飞行的模样，上写“西方的邪恶巫婆”。

　　好一个撒切尔夫人。听到这一外号后，她若无其事地说：“这是他们对我的最好赞誉。”又说：“说我是‘铁娘子’？说我是‘冷战斗士’？好呀！如果这是用来形容我如何捍卫大家生活中的基本价值和自由，我一定欣然接受。”3年后，她在一次竞选演说中说：“他们说对了，英国确实需要一个铁娘子。”

　　这也是很多人心目中女政治家的形象——和男性一样表现出决断力及钢铁般的意志，否则，如何让人放心把社稷交付于她呢？

　　但这是否意味着，女性从政只要“硬邦邦”就可以？其实，女性从政，除了要表现出坚毅果敢的一面，还要适时表现出亲和力以及温柔的一面，这是为自己加分的妙招。

　　不要以为“铁娘子”撒切尔永远“硬邦邦”，到了大选关头，她也努力为自己塑造俭朴、仁爱的女性形象。人们经常在电视上看到她上街购物、在厨房做家务的画面，事实证明，这为她赢得不少分数。

　　香港有另外一个例子，那就是前政务司司长陈方安生。说来奇怪，与很多政界及传媒朋友交谈，大家都异口同声地说，想不起陈太任内有何出色功业，但她的民望却始终很高。当然，陈太在关键时刻说过很多掷地有声的话，当了“香港的良心”，但她的良好公众形象，恐怕也得益于她的招牌微笑，那为她增添了不少亲和力。

　　近日，另一位政坛女强人在“大选”之际，使出让人眼前一亮——不，是嗅觉、精神为之一振的杀手锏，那就是——香水。

　　台湾民进党主席蔡英文，在9月24日晚民进党的党代表大会上，喷洒了一种独家香水，一时成为岛内热门话题。

　　蔡英文给人的印象一向硬朗，她不仅是个专业精英，也是“单身贵族”，是不折不扣的政坛女强人。但近日为了争取选票，她不惜突出自己妩媚的一面。

　　当晚，蔡英文在晚会中登场时，现场突然飘来一阵香味，原来会场二楼栏杆上安装的洒水器喷洒出一些香水，令原本充满激情的现场平添了一股清新的味道及一丝女姓的妩媚和温柔。原来，这是民进党为蔡英文特别打造的专属香水，取名“太平洋的风”，希望在视觉、听觉之外，也能在嗅觉上加深选民对蔡英文的印象，吸引更多选票。

　　据报道，蔡英文的竞选团队请来了台湾“80 后”香水师叶若维为她调配香水，并在这次党庆中首次喷洒试用。叶若维认为，蔡的形象清新，故以鼠尾草、玫瑰草、橙花、桂花等温暖干燥的花香打造出海洋、花香和大地的多层次香味，取名“太平洋的风”，希望利用嗅觉的集体记忆拉选票。

　　据称，这是台湾选举史上首次利用香味作为选举的宣传手段。蔡英文的发言人徐佳青更说，除了在造势场合使用香水外，也考虑研发蔡英文专属护手霜，除了嗅觉记忆，更让人增强触觉记忆。

　　也有报道称，蔡并非首位利用香水拉票的政治人物，始作俑者反而是个男人——韩国总统李明博。2007年9月大选时，李的竞选团队找来香奈儿公司帮忙，生产出一款混合清新熏衣草及花香氛围的香水，在造势现场喷洒超过两百公升，让选民记得这位候选人的独有味道。

　　都说“民进党晓得选举，却不晓得治国”，蔡英文的香水政治这次能否奏效，还要拭目以待。