不可助长烟企“原罪”

　　一切的根源恐怕在于，焦油染黑的暴利，是许多地方经济发展的支柱和财税源泉。比起“禁烟日”谆谆教诲小民，管住香烟的源头，规范烟企行为，显然要有效得多。

　　距2011年1月9日还有不到5个月。

　　那一天，是中国政府5年前签署、经全国人大批准的世界卫生组织《烟草控制框架公约》真正开始生效的日子。从那一天开始，中国政府有义务全面禁止烟草广告、促销和赞助。

　　在这样的时刻，又听到了烟草企业、公益慈善组织与控烟运动之间的矛盾纠葛，更像是一个适时的提醒：我们真有决心、有能力来遵守“控烟公约”，履行承诺吗？面对烟草提供的巨额税收、利益，面对多年暴利积累起来的雄厚资本力量与权势，我们是否有足够的胆识和勇气，承担起我们的社会责任，把守住损害大众健康的那道无形关口？

　　答案很有些使人怀疑。

　　这不是烟企联手公益机构实行捐资助学活动的第一次。此前，就有某省烟草公司援建的“烟草希望学校”，而事实上，这类挂着明晃晃“烟草”标牌的“希望学校”，还有很多。资助以青少年为目标的公益、教育性活动，也已成为近年来烟企进行品牌形象推广的常见手段。这次一家烟企以一个新系列冠名的“爱心传递行动”,目标就是捐助贫困大学新生圆大学梦。

　　从当年香烟产品的广告牌随处可见，到后来电视黄金时段充斥的“爱我中华”“胜利之鹰”之类词意含混双关、彰显“文化品位”的烟草品牌或企业形象广告，再到近年来在各种公益慈善活动中以活跃、豪阔的赞助者身份出场，可以看出，由于整个社会对烟草危害严重性的越来越多认识，烟草企业的市场营销天地已逐渐受到更多监督管制，从百无禁忌到被迫大大收缩，是不小的进步。

　　然而放眼世界，我们的“进步”又是多么缓慢，我们的烟企“生存环境”又是多么舒适。我们也没有足够明确的法律法规，对烟草企业的产品营销、形象推广做出限制，更无有效监督。“打擦边球”成了烟企普遍采用的宣传策略。对香烟企业和消费行为征收高额税收，这个说了多年的老话题，至今也没有落实到行动中。

　　在控烟这件事上，不论是政府还是立法机构，似乎都习惯性地将“矛头”对准了消费者这一端。一些城市尝试出台控烟条例，详细列出哪些场所不许吸烟；教育部门出台条例，要求学校严格禁烟。另一方面，我们却放纵了烟企的商业营销尺度，对他们打着公益旗号“洗白”企业形象、消解香烟危害的行为视而不见，不加阻止。

　　一切的根源恐怕在于，焦油染黑的暴利，是许多地方经济发展的支柱和财税源泉。

　　吸烟的快感背后连着毒害，这是香烟的原罪；以危害公众健康的产品获取暴利，这是烟企的原罪。作为商业社会的一分子，资本雄厚的烟企千方百计做广告、树立“无害”形象，乃至把“企业社会责任”顶在头上，都是势在必然。问题的关键在于，政府如何通过立法和监管，克制这样的“原罪”？比起“禁烟日”谆谆教诲小民，管住香烟的源头，规范烟企行为，显然要有效得多。