8月31日，国务院国资委副主任黄丹华表示，国资委将适时出台有关文件，指导央企进一步加强和改进新闻发布制度建设工作，包括设立新闻发言人以及相应的新闻发布机构等。

　　近段时间来，一些央企用“丑闻缠身”一词形容并不为过，比如中石油被曝涉嫌用20亿团购豪宅、“天价吊灯”事件等。

　　国资委酝酿在央企中建立新闻发言人以及相应的新闻发布机构，正是基于这样的背景。

　　在一个开放和多元化的社会，每个政府机关和市场主体，力图在社会上营造自身的良好形象，这无可厚非，甚至是值得鼓励的。一个不顾丑闻缠身，无视社会舆论，置自身形象于不顾，依旧自说自做的政府机关或者市场主体是可怕的。

　　同样，一个用宣传或者新闻发言人等方式，试图掩饰自身的缺点与丑闻，制造有利于自身的舆论，从而达到拒绝监督目的的政府机关或者市场主体，同样也是无耻和可怕的。

　　黄副主任称要建立新闻发言人制度，其目的是“要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，在探索长效机制、提高舆论引导的有效性上下功夫，在巩固有利于中央企业健康发展的主流舆论上取得成效”。

　　正如我们前面讲到，央企在通过包括设立新闻发言人等形式树立自身新形象无可厚非，问题是在他的通篇讲话中，我并没有看到要求央企要主动进行信息公开、直面接受舆论监督等。

　　民众需要央企设立什么样的新闻发言人？首先肯定的是，民众不需要央企设立一个文过饰非，进行虚假宣传的新闻发言人，也不需要面对监督时，顾左右而言它的新闻发言人，更不需要只会说自身的优点而推卸自身责任的新闻发言人。

　　民众需要的是能主动进行信息公开的，而不是每次等到“网友曝”才被动发言的央企新闻发言人；民众需要的是不会刻意去掩饰自身的缺点与不足，敢于承认错误的央企新闻发言人；民众更需要能勇敢面对舆论监督，接受舆论监督和欢迎舆论监督，愿意在舆论监督之下提升自身企业服务民众能力的央企新闻发言人。

　　现在被监督对象，无论是政府机关或者市场主体，总是存在一种印象，似乎只有多进行正面宣传才有助于提升自身的形象。但是，有时，诚恳地接受舆论监督，在舆论监督之下不断改进自身能力，反而更有助于提升自身的形象。未来的央企的新闻发言人当谨记这一点。