提要 山寨影院的出现，与其说是对目前国内电影院线制的挑战或补充，还不如说是对正规影院的警示，这表明当前电影消费市场尚有很大作为空间。

　　有报道说，沪上惊现数家山寨“私人影院”。租一处场所，一台投影仪，一台笔记本电脑，若干沙发、茶几，条件差一些的，直接把墙壁当作“银幕”，片源则基本来自网上下载或DVD碟片。

　　这种山寨影院的最大好处是票价低廉，一般就10元左右，据说因此不乏有人前来光顾。可依我看，除了票价低廉，这类设备简陋的山寨影院能够吸引一些顾客，还在于这些因素：一是地点靠近“目标人群”——商务楼的上班族，便于他们午休；二是观众不多，每场不过数人，简直是以最少的钱享受VIP待遇；三是片源丰富，无论老片新片，只要有需求就有供给，甚至包场还可以自带片源。而这些特色，有的是正规影院目前没能做到的。由此可见，山寨影院的“崛起”并非偶然。

　　话说回来，这类私人影院先天不足，后天又无以为继，注定难以存活，更不用说对正规影院产生冲击。你想，设备如此简陋，片源又不好，偶尔体验一把可能还有新奇感，多看几场难免腻味。后天方面的原因，主要在于这类影院不太可能领到“准生证”。即便不说场所设备能否达标，光是购买拷贝或相关版权问题，便足以让人望而却步。所以，山寨影院要想生存下去，除了和主管部门“躲猫猫”，别无良策。说实在话，这不能全怪政策的原因，以当前电影市场而言，就算允许各种资本进入，结果也只能是大鱼吃小鱼的局面。

　　但这并不是说山寨影院没有任何意义。山寨影院的出现，对正规影院恰是一种必要的警示。这表明当前电影消费市场尚有很大作为空间，还有不少市场潜力可供挖掘。比如票价方面，有人冲着票价低廉走进山寨影院，说明正规影院在这方面做的还不够。事实上，近些年来电影票价一直为观众所诟病。虽然这涉及影院的成本核算和分成比例，至少还可以再灵活一些，例如根据电影档期和时间段，制定更为“人性化”的浮动价格策略。还有，许多观众一直渴望能够重温经典老片，这在正规影院却几乎是一个市场空白点。为什么不可以试试看呢？

　　从这也可以看出，目前国内电影消费市场所采取的院线制，固然有利于院线做强做大，也有利于主管部门统一管理，但在无形当中，也使得正规影院在经营机制方面相对保守僵化，既没有动力进行市场创新，也没有太多积极性来做好顾客服务。以现有市场形态，影院的门槛越来越高，院线的分布越来越集中，从而形成近乎垄断的不正常格局。这当然不利于电影消费领域的长久发展，最终也无助于电影行业的长足进步。在一个多媒体影音时代，想把观众拉回电影院，除了要有票房号召力的电影，影院还要在挖掘市场潜力上多下功夫。山寨影院的出现，也许可以在这方面给院线经营者一些有益的启发。

　　人都有怀旧情结。如今上海出现的山寨影院，还让人想起当年遍布大街小巷的录像厅。窝在脏乱的沙发里，看着昏暗泛黄的屏幕上打打杀杀的镜头，那样的时光让人无比留恋——当然，这更多和一个人的年龄和心理有关。如果今天的电影院能够像往日那样，虽然略显杂乱却充满活力，或许才是更为美好的文化景观。

　　但不得不承认，那样的时光已经一去不复返了。在大众消费习惯、文化管理机制、影像技术发展与版权保护公约的共同作用下，最后再加上资本的决定性力量，这类山寨影院注定只能生存于市场和法规的夹缝地带，要么在彷徨中苟活，或者在第二天的太阳升起之前，悄悄死掉。（作者系资深评论员）