《百家讲坛》这档电视节目的蹿红,与其说靠的是学术传播的魅力,不如说是包装艺术的产物。当然,再优秀的节目(栏目),终有寿终正寝之时。
创立于2001年的《百家讲坛》,转瞬已整整7年。据媒体报道,《百家讲坛》收视率下跌幅度惊人:刚刚过去的9、10月份,其收视率已经被挤出央视科教频道的十名之外。
究竟是谁将好端端的一个栏目给毁掉了?
电视媒体有其特殊的传播规律。譬如,电视媒体不适于传播抽象的学术理论,哪怕是请大师授课,依然难以改变这个规律。
据笔者所知,一些主讲人在《百家讲坛》前可能是婢女,但在普通观众面前,摇身一变又成了喜欢摆架子的老爷。之所以对《百家讲坛》屈膝,无非是那是制造学术明星的车间而已。有了《百家讲坛》主讲人的招牌,自己可以名利双收,一夜暴富。他们哪里知道,这种假公济私的行为,不是在帮《百家讲坛》,而是在砸《百家讲坛》的招牌。
一个巴掌拍不响,一个人可以踢场子但未必能踢烂偌大的一个场子。一个场子的倒下,有外力的破坏,更有内线的暗中“帮忙”。踢《百家讲坛》场子的还包括央视自己人。创办《百家讲坛》的初衷很好,创办者追求经济利益的回报也没有错。关键是将《百家讲坛》当作摇钱树来追求,按照产业的方式来发展,选择学术传播为对象,显然很不得体。尤其不可思议的是,有报道称《百家讲坛》“包装”主讲人,“修理”那些胆敢不听话的主讲人。把主讲人当作“演员”,追求娱乐化的剧场效应,本该严谨、严肃的《百家讲坛》变成了另一个“超女”,其寿命可能比“超级女声”长,但长不了几岁,这不是命中注定,而是自己人踢自己的场子的恶果了。在利益驱动之下的《百家讲坛》,过于算计焉能不过早变得“年老色衰”?
《百家讲坛》的场子已坏,怪谁?问《百家讲坛》,问《百家讲坛》造就的那些明星学者们!
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