取缔“恶俗广告”仅靠广电总局还不够

    广电总局近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度。广电总局社会管理司副司长任谦称，根据举报，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。

　　“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊？（这些广告）会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣……”这不是任谦一个人的看法。

脑白金广告纵横电视屏幕已有10年，累计销量突破100亿元，其营销策略貌似笨拙，实则精明，靠的就是广告轰炸、人海战术、舆论绑架。如此误导青少年的广告，却能风行10年，此番点名被批，还是因为“根据举报”，难道是民众不举报，就不能引发相关部门的注意？公众评选十大恶俗广告，脑白金广告年年榜上有名，是不是相关主管部门一无所知？

　　据说当年史玉柱为推广脑白金，走乡串户，采取地毯式推销，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”能够传遍神州，与其信奉“只有偏执狂才能生存”的成功哲学分不开。脑白金的广告仅仅恶俗倒也罢了，问题是，脑白金广告自从它面世的那一天起，就与质疑相伴，就被指控为是虚假宣传、名不副实、涉嫌违法，上海、杭州、浙江、河南、宁夏等地的工商部门，都曾出手干预，要求停播或禁播。

　　这样一个备受质疑、硬伤明显的广告，何以屹立不倒，摧城拔寨，一二再再而三地挑战人们的忍受极限？又为何一路绿灯，堂而皇之地面世？众所周知，一条类似广告要想在电视上播出，需要历经多重环节。以药品广告为例，根据国家食品药品监督管理局和国家工商行政管理总局审议通过的《药品广告审查办法》，申请审查的药品广告，须符合下列法律法规及有关规定的，方可予以通过审查：（一）《广告法》；（二）《药品管理法》；（三）《药品管理法实施条例》；（四）《药品广告审查发布标准》；（五）国家有关广告管理的其他规定。可以说，如果每一环节能够严密审核，每一道关能够完全按法律法规办，违规的广告是断然难以问世的。遗憾的是，正是一些机构视法律法规为无物。再完美的法律和制度，如果仅仅写在纸上、说在嘴上、挂在墙上，自然没有约束力和杀伤力。事实证明，媒体一旦与无良资本媾和，就必然纵容恶俗，失去公信，误导民众。其实，何止媒体，任何机构一旦被无良资本俘虏，就必然沦陷，成为违法广告的棋子。

　　如今，广电总局动真格了，要进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。这种魄力令人欣慰，问题是，一些地方电视台已经处于恶性竞争状态，在激烈的广告压力下，它们会乖乖服从整顿吗？再说，恶俗广告、违法广告的背后隐匿着盘根错节的利益链条，不仅与广电系统有关，还牵扯着工商等其他部门，广电总局仅仅单兵突进，恐怕力有不逮，类似问题不得不考虑，整治此类广告，恐怕还得靠合力。