“每年至少要消费8299万元”——这是“富豪榜专业户”胡润为“中国新贵族”划定的最新消费标准。23日,胡润抛出一份“2008中国新贵族消费门槛”,并称,在中国有5万富人具备这样的消费能力。(相关报道见本报今日13版)
如果一年消费8299万元,我相信很多人,哪怕是富人也不太知道怎么花完。
以消费界定贵族标准也失之偏颇。贵族一词,更多带有西方色彩。网友所言,西方国家平民进入贵族的标准,第一代人是暴发户,第二代人练钢琴,第三代人不能有任何闪失,才有可能成为贵族,相比之下,中国的这个贵族标准太铜臭了吧。事实上,贵族不仅代表权力和财产,更担负着责任。在电影《乱世佳人》里,美国南方庄园贵族,平常过着优裕生活,可一旦战争来临,就要比其他阶层担当更多社会责任。如果抛开社会责任,只以消费标准界定贵族,正如网友所言,那不是贵族,而是“贵俗”,充其量只是暴发户而已。显然,以消费界定贵族有误导之嫌。
胡润的团队,其实就是一个企业,自1999年成立以来,创办《胡润百富》杂志,举办各种有关“富”的活动。这份“2008中国新贵族消费门槛”跟《胡润百富》以及他们举办的各种活动一样,都是胡润企业的产品而已。在《胡润百富》和“胡润百富”官方网站上,都有或明或暗的广告合作。专门研究中国富人阶层的胡润,编制富豪榜、“新贵族”消费门槛等,引导富人消费,让中国富人消费越多的奢侈品,对于胡润团队来讲,自然可以抓住更多的赢利机会。但问题是,当胡润抛出“中国新贵族”消费门槛这一产品时,社会责任感何在?
企业在为社会提供产品或服务时,要理应考虑其社会效益和影响,只有企业推出的产品或服务既能为企业带来利润,又不产生负面社会效益时,企业才是负责任的企业,产品才是有道德的产品。胡润的企业为了赢得利润而引导富人消费,当然没错,但一个前提是,它所推出的产品或服务,必须具有正面社会效应。现在,胡润抛出的“中国新贵族”消费标准,我看不出有什么正面社会效应。近些年,胡润在富豪榜之外,推出越来越多的副产品,这尽管丰富了胡润团队生产内容,却未免失之肤浅。我们不妨对年消费8299万元的“中国新贵族”标准一笑了之。
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