道德绝对是个好东西，本文把它比作肉包子。

　　跨国公司让人又爱又恨，活像条狗。招商引资的时候像条宠物狗，和国货竞争的时候像条癞皮狗。

　　昨天贵报社论用道德来敲打宝洁，给我的感觉像极了肉包子打狗，你越打，它越欢。

　　道德本来就是跨国企业酷爱的化装道具，正如内资企业爱好民族主义，国有企业爱好社会主义。道德之于跨国企业，好比品位之于贵族。什么是品位，简而言之就是不具实用价值。当一个人拥有一堆价格不菲，但毫无用处的物品时，就表示他很有品位。能做到这一点的人，多半是个有钱，而自己不太会赚钱的人，即二世祖。很会赚钱但花钱斤斤计较的人，那叫暴发户，属于最没品的人群了。幸好爱用品位作为评价别人的标准，还只局限在少数人群，要不然绝大部分中国人，包括企业家，都很没面子。

　　跨国企业的道德形象和贵族的品位原理基本相同，不同之处在于它们还用道德形象来赚钱。跨国企业只要做点慈善事业、关怀一下劳工待遇。利润表上下降那么一丁点，就给中小企业设置了无法逾越的竞争门槛。反正跨国企业的资金成本相对较低，利润率下降一点无关痛痒。但对中小企业来说，一笔不能直接带来利润的开支，就可能生死攸关。中国的私营企业绝大多数还处于中小企业阶段，所以道德形象上无法和跨国企业比。我不怀疑一些媒体搞什么慈善榜、社会责任榜是出于善良的动机，但是站在中小企业经营者的角度看，那简直就是和跨国企业、大企业串通起来整中小企业。

　　企业这种组织的社会功能就是盈利和纳税，人文关怀应该由收了税的政府或者其它专业组织来完成。企业在盈利和纳税的同时，就已经为社会作了多方面的贡献，比如技术创新、管理创新、扩大就业、技能训练、物美价廉的产品等等，只是因为这些贡献不如盈利和纳税容易计量，所以才不当做指标来衡量企业贡献。给企业赋予太多责任，往往会忽略它的主要责任。给企业强加太多指标，反而认识不清企业的真实质量。改革开放前的国有企业就因为被赋予太多责任，而不堪重负。这次，宝洁在道德形象上扣了几分，它日后做点善事就能弥补回来，它有这个实力。只要大众媒体还在乎企业的道德形象，它就会利用媒体扳回形象。

　　不用道德用什么来敲打跨国公司？以己之长击人之短，内资企业最擅长的是物美价廉。就拿宝洁的SK－Ⅱ化妆品来说吧，化妆品是典型的高毛利行业，大量经营成本花在营销上。找几个化妆品技术专家把SK－Ⅱ的成分分析一下，估算一下成本，然后和国内品牌化妆品对比一下。这招能让部分心疼钞票的消费者，转向国产化妆品。而且理性的成分分析可以驱散广告词构成的情感烟雾，比如去死皮长新皮，就是要靠带腐蚀性的化学物质，如烧碱之类，完全没有广告那么浪漫，那么对跨国品牌的感性消费肯定会减少。

(责任编辑：张学军)