套用张楚的歌词，变换到2006年发生在中国的世界杯热潮中，我们说，“不看世界杯的人是可耻的”。通过刻苦学习，你终于知道了“贝氏弧线”、“马赛回旋”、小罗的“牛尾巴”，并时刻关心战事之外的八卦，可以对“黄氏响声丸”、埃里克松与弗格森之间关于鲁尼的争议谈上几句，恭喜你，你终于成了一个伪球迷，获得了可以歧视不谈球的他人的资格。

　　一个中国式伪球迷的成功出炉，是拜2006年几乎不间断播出世界杯报道的CCTV和各地频道、拜各个不吝版面的大小报纸所赐。从最及时的战事报告到编辑需捻断几根须的出位标题，专栏呢，从超女到专家分析，从文化解读到另类戏说，熙熙攘攘，好不热闹。而中国人，偏好热闹，更何况，世界杯的热闹又被媒体赋予了巨大的文化优越感。楚王好细腰，宫中多饿死，媒体群聚世界杯，我们岂能被这趟夏天的时尚快车抛弃？

　　时尚从来是被少数人制造的。如今媒体充当了世界杯时尚的推动者。而时尚背后夹杂着“上流社会”的趣味，人家文化名人从足球里读出了制度对野蛮的约束、永久的平等、旧贵族的垮掉与新势力的崛起，还能用聪明的幽默之语描述绿阴场上的刀光剑影。如同魏晋名士之间谈论药、酒、琴一般，如今白领之间打招呼的谈资换作了昨夜那场酣战。世界杯，成为一个划分身份和心态的标识———平凡如你我，不如也投身到这时尚的火热潮流中去吧。

　　从理论上说，对于媒体，受众的需求是第一驱动力，但另一种理论告诉我们，有需求才会有市场。与其说伪球迷需要地毯式的世界杯报道，不如说，媒体需要通过地毯式报道培养海量伪球迷———最终的获益者，却是媒体以及衍生行业。

　　作为2006年夏天最大PARTY的总策划人，媒体盯准的是广告收益。现在还没到给世界杯赛事直播垄断者CCTV最后“算账”的时候，不过光看该台长时段的品牌广告就知道，人家一定是数钞票数到手软。据说，以前的欧洲职业联赛，CCTV因为总舍不得花钱，兼之抹不下老大的面子，总是直播些不花钱的高尔夫比赛，或者中石油中石化给钱的方程式赛车比赛什么的，令观者昏昏欲睡，一段时期内被东方卫视抢走了职业联赛直播的风头。如今，商业化算计之下，CCTV也终于幡然悔悟，派了几十人的队伍，全方位直播了。CCTV说，此番兴师动众，是为2008奥运会做演习。不排除CCTV这个远期高尚目标，但我们也得看清楚这个高尚目标下的经济利益才行。要知道，在媒体的合力培养下，中国有着世界上绝对数量最多的球迷和伪球迷。并且，在媒体价值灌输的精心培养下，这支庞大的队伍，是广告受众的优质人群———白领和白领精神生活的追随者，他们是广告商最欢迎的那部分人。这是一片多么肥沃的广告土壤啊。

　　广大球迷应该感谢CCTV，在国外需要付费收看的直播，我们却可以免费收看，所以我们被告知，中国球迷是世界上最幸福的球迷；但媒体也该感谢我们，我们付出的是世界杯期间通红的眼球，媒体收获的却是更为实在的钞票。

　　海量、海量，尽管这海量之中，各个媒体的内容千人一面，绝多缺乏个性和独家。不过，靠的就是这铺天盖地的宣传、不停的信息侵略、价值强迫，媒体设置的这个热题裹挟了神话数字的受众。置身洪流，也让我们看到了媒体的暴力和强大，看到了一切暴力之下的商业阴谋。

(责任编辑：李清)