李思辉：春晚抢红包图个啥

　　今年春晚的一大亮点是“抢红包”活动，央视与支付宝合作，发出8亿元左右的红包，引得银屏前后互动频频，特别是一些年轻人不断用手机刷频，忙得不亦乐乎。

　　抢红包本质上是一种游戏，纵使数亿之巨的“福利”，被亿万受众一稀释，平均值也变得很小了。怨不得很多人忙活了半天，抢到也不过是块把、几毛钱而已。有人说，为了这点钱万众起劲刷频太不值当，有的还对这种“贪小便宜”报以嗤笑。实际上，类似看法并不全面。

　　那么多人一起“抢红包”，难道纯粹是为了赚钱吗？显然不是。大多数人都很清楚，财富需要靠智慧和勤奋去创造，天上不会掉下超级馅饼。绝大多数人也断不会傻到指望靠抢红包发财。明知所得细微，却依然群情激奋、行动踊跃，图啥？图的是一个热闹、一种气氛。

　　中国人最重过年，千百年来“过年”被赋予了太多的文化和情感内涵。它不仅寄托着人们团圆的喜悦、乡土的情怀，还承载着人们家园的守望、精神的归依，是所有节日中最为厚重的一个。人们盼望过年，可真到了年关，却又无比惆怅的发现，现今年味越来越淡了。快节奏的生活让很多年风年俗逐渐消失，以至于给人平添“寻不到年味”的失落感。

　　惆怅无聊中，抢红包活动款款而来，给很多人参与的冲动、相聚的谈资，更重要的是，它让“恭喜发财、红包拿来”的旧俗有了现代化的表达。拜过年、问过好，拿到长辈们给的红包压岁，是多么美好温存的回忆。春晚期间，央视给亿万观众发红包，勾连的是一种浓浓的年俗追忆，传递的是一声声和美祝福，引发的是一阵阵舒心欢笑。陡然一乐、开怀一笑、温馨一刻，这些不都是温暖祥和中国年的应有之义么？

　　今天，我们所处的时代比以往任何时候都好，物质生活的不断发达，让人们能够轻易获得生活所需；今天，我们所处的时代较过去也有所不及，很多传统的文化、风俗、氛围正在逐步丧失。一个民族不能丢掉它的传统，一个人不能隔断对文化的勾连，重视传统、呼应传统，让浓浓的年俗得到现代化的呈现，何尝不是一件极富意义的事呢？

　　春晚抢红包，8个亿的投入，固然有企业自我营销、打通用户关系链的商业目的，固然有媒体借此增强互动、提高收视率的预期，但它同时也给了人们一个以现代方式致敬传统年俗的机会，这无疑是件好事。春晚抢红包图个啥？图的就是个年味儿。对此，既不必过度赞誉，也无需太过担忧，更没必要嘲笑批评。抢与不抢皆是自愿，抢得到抢不到都是快乐——无论如何，2016年春节，我们在一起，欢欢喜喜过大年。