春晚越来越难看，为何收视率依然居高不下

　　又是一年除夕夜。每年这个时候，吐槽央视春晚都会变成一场全民狂欢。明星假唱、小品不好笑、网络流行语太老……春晚越来越难看似乎已经成了一个不争的事实，可是据央视官方发布的数据显示，2013年全国有7.5亿观众收看春晚，2014年观众规模达7.04亿人，去年看春晚的观众也有6.9亿人。不难看出，即便春晚的观众人数逐年降低，但其仍然是年度关注度最高，收看人数最多的晚会节目。为什么春晚越来越难看，却依然能吸引六七亿人收看？

　　春晚的兴盛，和电视业的繁荣是分不开的。春晚始于1983年，在那个内容和平台都很稀缺的特殊年代里，人们娱乐方式单一，观看春晚，似乎是除夕夜唯一算得上时髦的娱乐方式了。而如今，随着卫视春晚和网络春晚的兴起，央视春晚一家独大的格局逐渐改变。今年，不仅卫视春晚各出奇招，大牌云集，网络春晚发力更明显。两个90后女生雷阿敏和刘媛媛准备办一场网上直播的“互联网春晚”，杭州一家短视频公司正在做国内首档“90后手机春晚”……内容和平台多元化趋势明显，央视春晚的霸主地位显然受到了挑战。

　　值得注意的是，虽然表面上春晚观看人数依然很多，但实际观看人数却并不多。很多时候春晚只是个背景声而已，并没有人认真看。原来那一套内容已经无法满足观众了，即使春晚刻意迎合年轻人口味，请来韩星和TF-BOYS，也只是治标不治本。因为它受到许多局限，又要调和各种口味，方方面面都要照顾到。中庸的东西往往不易出错，但也成不了精品。更何况，“互联网+”的时代，每个人都能轻易找到“私人定制”的专属节目，何必要看大杂烩般的春晚？

　　但春晚在短时间内不可能取消。极端地说，即使春晚节目再糟糕，再没人看，它依然会办下去。因为它的文化内涵早已发生了变异，它从一台单纯的春节联欢晚会变成了一种春节文化现象。它早已固化成春节的一部分，成了一个仪式化的“习俗”。老一辈需要它烘托年味，年轻人要用它吐槽，久未谋面的亲戚们甚至更加需要春晚，因为它可以给大家带来公共话题，缓解尴尬。

　　从客观上来看，春晚每年能吸引六七亿人观看，和央视的垄断也分不开。除夕夜几乎所有的卫视都在转播春晚，你不看春晚看什么？如果同一时段所有的卫视都放自家的春晚，央视春晚还能独占鳌头吗？我看未必。

　　国人难以改变的心理习惯，再加上春晚《新闻联播》般的霸屏，最后导致的结果就是央视春晚的“虚假繁荣”：表面上收视喜人，热热闹闹，其实内里早已“不合时宜”，被人抛弃。人们看中的不是它的内容，而是它带来的附加值。所以那么多艺人即使不要报酬也要上春晚。比如小沈阳、刘谦，依靠春晚一炮走红，王菲借助春晚舞台成功复出。所以今年郭富城为了宣传新片《三打白骨精》，费尽心机炒作想上猴年春晚。春晚是没多少人看了，可它的热度依然很高。对于商家而言，从早期单纯的插播广告，到今年支付宝花费2.68亿元打败微信，成为央视春晚独家互动平台，看中的都是春晚带来的“注意力经济”，其终极目的都是瓜分市场蛋糕。

　　反过来，艺人们为了上春晚使尽招数，商家为了争夺市场份额砸下重金，这些新闻从另一方面也炒热了逐渐衰落的春晚。相比较春晚节目的质量，人们更关注艺人的八卦和商家的红包之争。可以说是娱乐八卦、段子手和商家红包拯救了节目乏味的春晚。

　　所以，即使春晚越来越难看，观看人数依然能达到六七亿。从1983年到2016年，人们的注意力从未离开春晚。只是，原来吸引人眼球的是精彩的节目，如今吸引人眼球的则是层出不穷的八卦、吐槽和春晚现场的“红包口令”。

　　王雅莉/文