邓海建：脑白金功效真假 该有一个答案了

　　春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱此前在微博上发长文回应:“我坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……”截至3月30日，这篇长微博的阅读量已超过20万(3月31日《华商报》)。

　　十数年如一日，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的洗脑式广告，强暴了众多人的记忆。当然，脑白金是史玉柱在困难期推出的“救命草”，问世第二年便跻身中国保健产品销量第一。它以“偷换概念”的方式，让消费者常年误以为人体中自有“脑白金体”:于是，脑白金公司生产的产品就是脑白金，而其他公司生产的只是褪黑素。

　　一直蝉联十大恶俗广告之首的脑白金，自1997年问世到2008年，销量却稳步上升突破100亿元，截至目前，畅销保健食品市场17年，市场份额超过10%。这些年，萦绕在中国人头脑中的三个问题从未找到回应:一则，脑白金里的“脑白金”，究竟是个什么东西?这种保健品算是创世纪的发现，还是狂轰滥炸的忽悠?二则，脑白金如果真是褪黑素，能否如此不设防地用于日常保健口服?资料显示，目前世界范围内，除美国、香港等少数国家和地区把褪黑素视为保健食品外，加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等绝大多数国家(地区)均对褪黑素的使用持谨慎态度，作为处方药严格控制，不得在药店里自由销售。三则，十多年，恶俗广告如百足之虫。如果遵循“谎言重复一百遍就是真理”的逻辑，为什么没人对其背后的是非真假出来“揭秘解谜”?就像网友说的，在“褪黑素PK番泻叶”的大戏中，“脑白金神话依旧，碧生源黯然销魂”—这样的结果，难免令人浮想联翩。不查究，则默认。民众的质朴想象，认定“脑白金”就是保健科学领域不被打假的奇迹，那么，真相究竟在哪里?

　　史玉柱回应得很文艺，以身说法，赌咒发誓，搞得脑白金就是中国式神器一般。不过，这种“以情动人”的释疑法则，显然安抚不了疑窦丛生的诸多问号。这些年，食品安全法、消费者权益保护法与广告法都修改过，脑白金我自岿然，是真金不怕火炼、抑或是被监管遗忘?

　　据官方统计资料:去年底，全国60岁以上的老年人口数量突破两亿。随着保健养生刚需的勃兴，“治未病”需求呈爆发式增长，加之如此庞大的“夕阳红”群体，保健品市场自然是块不可小觑的蛋糕。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》也明确提出，2020年，中国健康服务业总规模将达到8万亿元以上。2015年央视315晚会上，刚刚曝光了老年保健市场等乱象。在这样的背景下，解剖这只叫做“脑白金”的麻雀，恐怕不仅是还消费者以真相，更在于厘清保健品市场的规则与底线。

　　脑白金安全与否、脑白金广告真实与否—这些问题，18年后，总该有一个答案了。