在我码这篇文字的时候，淘宝双十一的销售已经过了240个亿，是不是能够超过300亿其实我不太关心，因为今年即使超不过，明年也一定会超过的，至于说明年是不是能超过400亿，则要看经济发展以及我们这里印钞机的转速了。这事儿让人关心的只有一点：为什么会有这样一个民间的、自发的购物节？
对此，我们首先应该向马云先生致敬，并不是因为他创造了淘宝或者阿里巴巴，而是他真正用支付宝解决了网购中最困难的门槛：信任成本。记得我还在做记者的时候，几个海归的创业者回国做了一个东西叫做易趣，我还专访过其中那位美女。今天我不再是记者了，而且在淘宝上有了一个生意不错的网店，那位美女也不知道去了哪里。说起来易趣最大的问题就是没解决这个信任成本，大家都能在网上买东西，而别说屏幕对面是不是个骗子了，甚至是不是一条狗你都不知道，这样的生意在我们这个伟大的国家里是做不成的，骗子总是太多，而傻子总是不够用。
支付宝解决的问题就是这么个问题，它让买卖双方都可以安心交易，反正买家付了钱之后才会收到东西，而卖家只有在买家签收了才能拿到钱。至于什么投诉反馈其实都是枝干，有这个交易平台保证了大家不见面交易的安全性，网购才真正地形成了规模。
至于说为什么会有这么一个民间自发的购物节，我想用个例子来解释一下。
前两天恒大与首尔争夺亚冠，我打赌说恒大能够3：1轻取首尔，如果不能的话我网店里的橄榄油三折接客。当时我对于这事儿没觉得怎样，毕竟橄榄油不是谁都会用的，就是输了也没几个钱。事实证明我错了，6个小时之内被买走了1.2万瓶橄榄油，整整一个货柜的货消失在了风中。这时候我才发现自己居然忽略了一个最为基本的商业规律，即价格永远是敏感点，东西是不是真的有用很多人并不考虑。不但是对于价格敏感的国人如此，比较有钱的发达国家人士听说哪里大减价，也是四蹄蹬开冲将过去的。
这就是所谓的“低价幻觉”。到底是不是低价谁也不知道，反正听说低价、而且是那么多商店统一降价肯定是必须冲上去的，有很多人觉得赚一块钱的价值不如省一块钱值钱，更多人是觉得自己多赚一块钱很难，省一块钱倒是可能做到，于是，在一个巨大到无边无际的虚拟市场里，抢购就这么发生了。到底是不是真的省了钱，估计大家算法不同吧，我这人是只卖不买的，这笔账我知道怎么算。
这个问题除了上面那个答案之外还有个反问：难道你觉得官方能做起来？淘宝怎么说也是民营企业嘛，要是跟那些官商似的，这事儿根本不可能。至于说为什么是这个日子，大概就要归功于网络兴起之后的各种宅男宅女了，这个日子不过是个网络时代的隐喻与象征，象征着一个人可以从网络上找到所有生活必需品，以至于每个人活得都像个购物狂欢中的光棍儿。 □散人
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