第五代导演、“印象”大师张艺谋,在继《印象·刘三姐》、《印象·西湖》、《印象·丽江》、《印象·武隆》之后,又接下了海口市旅游局的邀约,《印象·大海》已在策划之中,准备于明年奥运会期间上演。(《新京报》 8月14日)
《印象·刘三姐》在广西桂林阳朔的成功,被各地旅游局官员看在眼里,想在心里,纷纷想借“印象”推销旅游,到达“艺术搭台、经济唱戏”的效果。
看了以清丽的漓江为舞台、峻峭的山峰为背景,经典山歌、漓江渔火和民族风情交错融合的《印象·刘三姐》,看了蓝天、白云、雪山和生猛巨大岩石的《印象·丽江》,看了烟雨缭绕、色彩斑斓的《印象·西湖》,你会发现,张艺谋的“印象”不过如此:宏大的舞台背景,后现代的艺术构想,众多的群众演员,穿插的民俗民情民歌。
每每看到张艺谋导拍“印象”的新闻,都产生一个印象,就是投入都是大手笔的,当地旅游部门真是有钱。《印象·刘三姐》的总投资近1亿元,《印象·丽江》的总投资达2.5亿元。
当“印象”成为一种时髦开始泛滥的时候,游客也就开始产生审美疲劳了,“印象”经济的商业模式能否成功克隆就成了一个未知数。实际上,《印象·刘三姐》的年售票也就70万左右,每年门票收入大概也就5000万的样子,其它“印象”的营收情况估计也不够乐观,就更不用说后面新拍的“印象”了。既然如此,为什么各地旅游局还是义无反顾地投入巨资拍“印象”呢?原因大概是已经“黔驴技穷”,想不出什么营销旅游的新点子了,或者为了政绩打造“旅游工程”,反正钱又不需要自己掏腰包。
你一定很奇怪,为什么目前游客还是对“印象”津津乐道呢?大概是因为中国旅游和游客都还是处于低级阶段,处在以感官享受为主的阶段,也难怪有人说中国人旅游就是“上车睡觉,下车拉尿,到了景点拍照,回去后什么都不知道”。在这种阶段,极有可能因为“印象”,游客把旅游地的印象等同了“印象”,成为一种片解或者误解。可以想象,随着中国旅游业的发展,随着游客品味的提高,这种泛滥的“印象”终将失去吸引力。
人是一个文化动物。旅游,除了欣赏秀美的自然风光,观摩风情民俗之外,更重要的是体味那厚重的文化积淀。印象,不过是穿上了艺术“马甲”的原生态游戏,注定只会是旅游途中的一个小插曲,只是急功近利的炒作而已。要真正提高对游客的吸引力,就必须提升旅游的文化品质,多在历史文化上面下功夫,注入文化内涵,打造文化品牌。因此,在国民还不富裕,需要用钱的地方还很多的时候,政府大可不必赶时髦去“印象”。
|