《蜘蛛侠3》上映期间,沪上一线影院的票价在70到90元之间。回想2004年8月的时候,《蜘蛛侠2》的票价是50到60元;而《蜘蛛侠》2002年8月在上海某影院首映的时候,票价是80元。于是有报道认为,电影票价格高得离谱,五年时间不到,首映价已经变成了一般价。
这就引出一个老生常谈的话题,电影票价什么时候才能降下来?因为据说票价低了,观众就会增加,影院票房也会增加。但是影院为什么放着大把钞票不挣,反而逆市而上?电影票价为什么不降反升呢?
有媒体调查认为,大家还是想去电影院的,但是有一些障碍,位列第一位的障碍就是票价太高。现在45%的人认为电影票价偏高,所以不看电影。
有资料说,1979年,我国有293亿人次看电影。也就是说,当时平均每个老百姓一年能看28场电影,一个月要看差不多两到三场电影。根据《上海电影志》的数据,从1949年到1995年期间,上海观影人数的峰值也是1979年,为3.28亿人次。而上海电影院的平均票价(因为包括所有的影院,所以有些是免费票、低价票)1985年以前一直在一角以下,从三分到八分不等;十年以后的1994年终于超过了一块。
根据以上数据,许多人认为中国老百姓有看电影的传统和习惯,而现在票价高了,看的人就少了,一旦电影票降价,观众们被高票价抑制的观影热情就会被重新唤起。
但是这几年电影院的票价不降反升,笔者认为,原因不外两条。
首先是银幕数有限。按照国家统计局的数字,我国内地电影放映单位1979年为12.2万家,随后逐年增加,1985年到达峰值,为18.2万家,此后慢慢萎缩,到1998年仍有6.9万家。此后国家统计局取消了“电影放映单位”这项统计。根据电影局的数据,截至2005年底,我国内地拥有电影院1330家,有效的银幕数是2668个。而据报道,目前上海正常运作的电影院大约只有60家。在银幕数量如此之少的格局下,按“物以稀为贵”的原则,电影票价是不会降只会升的。而且,人们的娱乐方式越来越多,DVD越来越普及,这都冲击了电影市场。
其次,有些观众,主要是年轻人,特别是情侣,愿意为高票价买单。《蜘蛛侠3》等影片票房火爆就能说明问题。好时段,好片子(这个很难定义)就能好卖,那些高票价的影院爆满的情况是不少的。
有人认为,双休日上午和深夜的半价场一票难求,说明高票价难以支撑,而有些影院预售会员卡,凭会员卡可以打折,说明定高票价是在玩数字游戏。其实不然,那些在正价场上买票的观众,掏出的可是真金白银。定价方案多种多样是为了满足不同层次观众的需求,这在上海也不是什么新花样,也是市场选择的结果。
有人看到某些场次的上座率不高,只有三五成,就说,你看看,票价这么高,卖不掉票子了吧,降价吧,降价人就多了。其实出租车的空驶率也在五成左右,大家基本接受。因为如果大幅度降价了,虽然客人会多很多,但是司机是要亏本的,电影院也是一样的道理。只是有些人不愿意接受这样的事实:一是愿意看电影的人少了,二是电影院空一些可能更赚钱。
|